Der Klang der Peter Schmidt Group

Seit mehr als 30 Jahren bildet der Elefant den Kern des eigenen Markenauftritts der Marken- und Designagentur Peter Schmidt Group. Er steht dabei für Empathie: die wichtigste Eigenschaft eines guten Designs für die international erfolgreiche Agentur. Unsere Aufgabe war es, den Markenauftritt um die klangliche Ebene zu erweitern. In Zusammenarbeit mit einer renommierten Elefantenforscherin haben wir auf Basis einzigartiger Aufnahmen sogenannter Rumbles - der geheimen Sprache der Elefanten - einen umfassenden Markenklang für die Peter Schmidt Group entwickelt.

Die geheime Sprache der Elefanten

Elefanten kommunizieren zu ca. 90% über sogenannte Rumbles. Sie erzeugen mit ihren Stimmlippen tieffrequente Töne zwischen fünf und 20Hz, die über weite Entfernungen von anderen Elefanten gehört und verstanden werden - und zwar: mit den Füßen. Denn die Infraschallwellen werden nicht nur über die Luft, sondern vor allem seismisch übertragen. Es ist erstaunlich, welche diversen Informationen mit diesen "seismischen Anrufen" kilometerweit übertragen werden können.

Der Ursprung der Samples

Dr. Angela Stöger ist Biologin, Verhaltensforscherin und Expertin für Kommunikation von Säugetieren mit Schwerpunkt auf Elefanten.
Sie zählt zu den weltweit renommiertesten Elefanten-Forscher:innen. Für unsere Produktion stellte sie uns ein Paket aus Field Recordings von tieffrequenten Elefanten-Infraschall-Sounds ihrer letzten Expedition zur Verfügung.

Aus diesen Sounds haben wir durch Pitching und weiteres Processing hörbares Material machen können, das wir nun als Sample-Bank nutzbar machen. So entsteht ein einzigartiges und unverwechselbares Klangbild.

Und so klingen diese Samples beispielsweise:

Daraus entstandene Instrumente:

Der neue Markenklang

Entdecke die Ambience Soundscape für die interaktive FUTURE PLAYGROUNDS Website.

Zielsetzung des Designprojektes

Als Marken- und Designagentur tritt die Peter Schmidt Group an vielfältigen Kontaktpunkten in Erscheinung. Audiovisueller Content wird dabei für die Agentur immer wichtiger: unter anderem in der Aufbereitung von Cases, bei Präsentationen oder eigens veranstalteter Events. Um das weite Spektrum der multisensorischen Markenführung bestmöglich zu nutzen, sollte das etablierte Corporate Design der Peter Schmidt Group nun um die akustische Ebene erweitert werden.

Warum ist die Einreichung auszeichnungswürdig?

Unsere Kreatividee “Die geheime Sprache der Elefanten” trifft den starken Markenkern der Peter Schmidt Group ins Herz. Die Kommunikationsform der Rumbles erlaubt den Elefanten über Kilometer hinweg vom Menschen und anderen Tieren unentdeckt zu kommunizieren - und so im andauernden Kontakt mit ihren Artgenossen zu bleiben. Dieser Kontakt ist ihnen besonders wichtig. Denn sie sind nicht nur hochgradig sozial und intelligent. Sie empfinden auch Mitleid und trösten ihre Artgenossen in Zeiten der Angst. Eine solche Empathie ist sonst nur von wenigen anderen Tieren wie Hunden oder bestimmten Krähenvögeln bekannt.
Die Samples, die wir als Grundlage für die Komposition des Markenklangs genutzt haben, wurden mit speziellen Mikrofonen, die in der Lage sind, die tieffrequenten Rumbles aufzufangen, aufgenommen: Mit kreativer Modulation haben wir die Sounds anschließend in einen für Menschen hörbaren Bereich gebracht.
Eine Vielzahl entstandener Markenklangelemente erlaubt der Peter Schmidt Group einen flexiblen und dynamischen Einsatz des neuen Markenklangs. Sie nehmen mit dem umfassenden Sound Branding eine Pionierrolle unter den deutschen Agenturen ein und machen Ihren Kunden deutlich, dass ein akustisches Branding ein elementarer Teil einer Corporate Identity ist.