ERGO Sonic Branding

Viele Menschen finden Versicherungen und ihre Produkte zu komplex. Die ERGO hat dieses Problem erkannt. Und möchte das Versichern einfacher machen. Gleichzeitig möchte sie die Bedeutung von Versicherungen für das Leben der Menschen unterstreichen.

Die neue Kommunikation enthält also zwei Botschaften: Was wichtig ist, sollte abgesichert sein. Dafür macht Ergo das Versichern so einfach wie möglich.

Im neuen Claim „Einfach, weil’s wichtig ist“ treffen die beiden Botschaften aufeinander.

Unsere Aufgabe war es, die neue Ausrichtung der Marke durch eine akustische Strategie zu unterstützen.

Sound Logo

Kern des neuen ERGO Sonic Brandings ist das Soundlogo. Es repräsentiert das Herz der Marke und schafft eine höhere Wiedererkennbarkeit über sämtliche Kontaktpunkte hinweg. Im Zentrum steht die musikalische Übersetzung des Claims: "Einfach, weil’s wichtig ist."

Die Rhythmik der Soundlogo-Melodie entspricht der Sprechryhthmik des Claims. So kann sie elegant mit der Stimme - der ERGO Brand Voice - verwoben werden. Die inhaltliche und formale Botschaft konditionieren und verstärken sich so gegenseitig.

Zudem unterstreicht die Dramaturgie die Aussage auch inhaltlich. Die beiden vorderen Töne („ein-fach“) werden von einem leicht anmutenden, nahezu uneffektierten Marimba-Sound gespielt. Dieser Sound wird auf andere Weise häufig in digitalen Applikationen eingesetzt und unterstreicht zusätzlich zur Einfachheit die Digitalität der ERGO-Services.

Im zweiten Melodie-Teil ("weil´s-wich-tig-ist") wird die Marimba von einem Streicherpizzicato sowie von einem neo-klassichen Piano-Anschlag flankiert und bekommt damit eine höhere Dichte sowie ein wenig mehr "Gravitas".

Durch die Kombination von Arrangement, Rhythmik, Instrumentierung und Anschlagsdynamik erzählt das Soundlogo in wenigen Sekunden den Kern der Markenstory.

Das Soundlogo wird zunächst nur mit Voice Over eingesetzt und so für einen ersten Zeitraum konditioniert. Nach der Launch-Phase kann das Soundlogo auch ohne die begleitende Stimme verwendet werden.

Brand Voice

Auch die Stimme ist ein wichtiges Element des neuen ERGO Sonic Brandings. Sie wird über alle Kontaktpunkte hinweg genutzt: Von Erklärfilmen, über TV-Kampagnen bis hin zur Hotline.

Dem Markenprofil von ERGO entsprechend ist die Brand Voice ein Mitte bis Ende 30-jähriger Mann. Er ist kompetent und vertrauenserweckend. Dabei aber immer entspannt und freundlich. Wenn es um Fakten geht, ist er rational, perfektionistisch und bodenständig. Wirkt aber dennoch immer nahbar und angenehm lässig. Wenn er etwas anpackt, geschieht dies mit voller Energie, Selbstsicherheit und einer guten Portion Optimismus.

Brand Music

Unter Berücksichtigung der im Soundlogo verwirklichten Sonic Story „Einfach, weil´s wichtig ist“ wurde eine Brand Music entwickelt. Sie entspricht sowohl in Emotion- als auch Lifestyle-Assoziation dem akustischen Profil der ERGO. Messbar mit unserer Sonic Profiler AI.

Als akustisches Watermark ist die Soundlogo-Melodie in die Brand Music integriert. Die melodiös-rhythmische Struktur des Soundlogos ermöglicht einen flexiblen Einbau in unterschiedliche musikalische Stilistiken.

Die Musik wird in verschiedenen Varianten u.a. in der für die Marke wichtigen Hotline, in Service-Erklär-Filmen sowie in Social Media Kanälen genutzt.

Guideline

Eine Sound Guideline ist Teil des ERGO Markenportals. Sie unterstützt Content-Creators. Und fördert so den effektiven Einsatz von Musik, Sound und Stimme.

Mit dem Sonic Branding macht die ERGO ihre neue Positionierung hörbar. In einem kompetitiven Markt hilft der einzigartige Sound sich zu differenzieren und im Gedächtnis der Konsument:innen zu verankern.

Möchtest du deine Marke hörbar machen? Let's talk!